Modelos de embalaje circular y sostenibilidad

¿Sabías que el 36 % de todo el plástico producido se utiliza para crear envases, y el 85 % de de este termina en un vertedero? Al mismo tiempo, el 70 % de los consumidores afirma que los productos con envases sostenibles influyen en sus decisiones de compra. Estas cifras ofrecen una imagen clara: los residuos de envases nono solosolo una preocupación medioambiental; es un riesgo empresarial y una oportunidad perdida si tu marca tiene pretende satisfacer las expectativas de los consumidores. Tcambio hacia los envases circulares se ha vuelto esencial. 

​Embalaje circular en acción 

​Las empresas de moda y venta al por menor ya están experimentando con soluciones creativas. Algunas están adoptando cajas de cartón reutilizables y bolsas para ropa que soportan múltiples ciclos de envío. Los sobres compostables y los envoltorios de papel están están sustituyendo a las bolsas de plástico. Incluso modelos de servicio en los que los envases se recogen, se limpian y se reintroducen en las cadenas de suministro, creando un ciclo que elimina los residuos de un solo uso. 

​Más allá de estos primeros cambios, también están ganando importancia modelos de embalaje circular más avanzados. Algunas marcas como Zalando están introduciendo herramientas de trazabilidad digital, como códigos QR en los envases que guían a los consumidores sobre cómo reutilizar, devolver o reciclar los materiales, ampliando así su ciclo de vida. Otras están explorando diseños de envases modulares, en los que las cajas pueden redimensionarse o reensamblarse para diferentes necesidades de envío, lo que reduce la necesidad de utilizar múltiples tipos de envases.  

​Además, las plataformas de moda están poniendo a prueba modelos de alquiler de embalajes, especialmente para prendas de alto valor y artículos de lujo. En este caso, se prestan, se rastrean y se devuelven embalajes duraderos, como estuches rígidos o cajas plegables, lo que garantiza un mínimo de residuos. Mientras tanto, las asociaciones entre minoristas y proveedores de logística están impulsando el uso compartido de embalajes, en el que varias marcas utilizan embalajes reutilizables estandarizados que circulan a lo largo de cadenas de suministro, lo que reduce el volumen total de plástico de un solo uso o de residuos. 

​Estas innovaciones demuestran que los envases circulares no son una visión lejana, sino que ya son una realidad, y que sus beneficios son tanto medioambientales como económicos.